Lo que ellos quieren, desde hace un siglo
Publicado en Julio 5, 2010
La casa de moda italiana Ermenegildo Zegna cumplió cien años. Lo festejó con pompa en Milán y sigue reafirmando su estilo: discreción y, al mismo tiempo, suma elegancia.
Los números son elocuentes: 4 generaciones, 500 tiendas propias, 60 países y 100 años. Desde que Ermenegildo Zegna fundara en 1910 la que por entonces no era más que una sastrería ha devenido con el tiempo en un imperio de moda que se afianza en todos los continentes.
¿Secretos? Como suele ocurrir, los éxitos empresariales no se explican en pocas palabras. Pero acaso sea justo decir que los Zegna -un clan familiar y financiero hasta ahora indisoluble- han sabido captar las enormes transformaciones en la relación entre el hombre y la moda.
Así, en 1968 fueron una de las pocas marcas que se animó a trastocar el (hasta entonces) estructurado guardarropas masculino. Impusieron comodidad y elegancia, ampliaron los colores “permitidos” y -en definitiva- llevaron al pret-a-porter detalles antes reservados sólo a sastres especialistas.
Aquella renovación no se pasó al otro extremo; Zegna sigue vendiendo un estilo discreto.
Cada vez más productos
La primera centuria de existencia de Zegna se cierra con un mercado enorme y competitivo dónde los italianos saben hacerse lugar. Su cartera de productos ahora incluye desde ropa formal y deportiva hasta calzado, perfumes, anteojos de sol y accesorios para la piel.
La novedad de 2010, sin embargo, es la línea de ropa interior, un rubro al que hasta ahora la firma -tanto a través de sus líneas Ermenegildo Zegna como Z Zegna- no se había atrevido a incursionar.
Más allá del éxito comercial que pueda cosechar en estos nuevos productos, Zegna parece prometer que seguirá siendo fiel a sí misma sin dejar de interpretar lo que los hombres quieren.
Texto: Andrés Bacigalupo
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Radoslav Vanko, de Eslovaquia a Gucci
Publicado en Junio 19, 2010
Se ha convertido en una de las promesas más sólidas en el mundo de la moda masculina. Formado como profesor de educación física, dejó su tierra natal tentado por marcas como Prada, Gucci y Pierre Cardin.
En otras oportunidades, desde MV Experiencias hemos destacado el cambiante panorama que impera en el mundo de la moda masculina. Así, les contamos sobre el ya consagrado Evandro Soldati y luego sobre Marcus Schenkenberg, ex modelo sueco-holandés que ahora incursiona en la TV de EE.UU.
A la nueva generación de modelos internacionales se suma ahora Radoslav Vanko, un ex profesor de educación física de 27 años que dejó su Eslovaquia natal casi de casualidad.
Vanko, quién ha confesado que no tenía en mente la profesión de modelo, “probó suerte” en una pequeña editorial de modas de su país hasta que le llegó la oportunidad de participar en un desfile de Gucci en Taiwán.
Su cuerpo atractivo y una cuota de versatilidad e inocencia le abrieron rápidamente otras puertas; trabajó para Armani, Dolce & Gabanna, Dior y Prada, entre otras importantes firmas.
Después, su aparición en una sesión fotográfica para la revista gay australiana DNA lo posicionó como uno de los modelos más cotizados y se ganó el aval de la comunidad gay.
Autodefinido como amigable, Vanko reparte su tiempo entre Miami y Nueva York aunque confiesa que todavía añora Zilina, el pueblo eslovaco dónde aún viven sus padres.
Texto: Andrés Bacigalupo
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Ramón Puñet - Bruno Santos
Mister Madrid 2009 y la campaña para XTG
Publicado en Mayo 31, 2010
Chico de calendario, pianista y protagonista central de la campaña publicitaria de XTG, marca a la que representó en su línea de bañadores masculinos. Les presentamos a Ramón Puñet.
Cuando el canal Cosmopolitan le pidió al segoviano Ramón Puñet una breve descripción de sí mismo, el joven optó por los adjetivos “espontáneo”, “reflexivo” y “extrovertido”.
Después, Puñet cosecharía los réditos de estas virtudes al ser elegido Mister Madrid 2009 y competir en calidad de favorito por el trono de Mister España.
Pianista matriculado (aunque pocos reparen en el dato), Puñet posee un cuerpo bien trabajado que le ha abierto las puertas del mundo de la moda. En su país natal, fue la imagen de la firma XTG, que presentó su colección de bañadores masculinos con algunas de las fotografías que aquí compartimos.
Línea innovadora
Sus atributos físicos y una actitud desenfada ante la cámara han convertido a Puñet en el representante ideal de la línea que XTG presentó al mercado español.
Según los responsables de la compañía, la colección -que apuesta por líneas simples pero estampados transgresores- se adapta a todos los tipos de cuerpos. Obra del diseñador canario Luis Mentado, las prendas poseen una cuota de inspiración griega e indonesia y mucho anclaje en el mundo del surf y los deportes de playa.
Texto: Andrés Bacigalupo
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Bruno Santos - Marcus Schenkenberg
Bruno Santos y la campaña para Guess
Publicado en Mayo 8, 2010
Considerado uno de los top models masculinos del momento, Bruno Santos fue por mucho tiempo la imagen de Versace y Emporio Armani. Ahora, protagoniza la última campaña de Guess.
Codiciado y cotizado. De este joven brasileño, nacido en Belo Horizonte, se ha dicho que no soñaba con un mundo de flashes y pasarelas y que se ganaba la vida dando clases de matemática mientras él mismo intentaba continuar con sus estudios en ingeniería.
Leyenda o no, el caso es que Bruno Santos comenzó a pisar fuerte en la moda mundial a partir de 2002. Su suceso inicial puede medirse en un dato insólito: en la primavera-verano de 2003 fue contratado simultáneamente por dos de las marcas más glamorosas del mercado: Armani y Versace.
Más tarde, Santos haría campañas para Bloogmingdale´s y Kappa. Paralelamente, su rostro sensual y un cuerpo bien trabajado se multiplicaban en las principales publicaciones de moda del mundo. Apareció en GQ, Arena Homme Plus, V Magazine y FHM, entre otras revistas.
Nueva campaña de Guess
Entre los recientes trabajos de Santos, destaca su participación en la nueva campaña de Guess. Junto a Candice Boucher y la italiana Vanessa Hessler, el brasileño es el referente masculino del relanzamiento de esta marca, que vuelve a conceptualizar sus anuncios apelando a la temática clásica del Viejo Oeste y la esencia americana.
Realizada en escenarios semidesérticos de California, la campaña de Guess presenta ropa inspirada en los tonos de ese entorno natural y con predominio de camisas denim arrugadas y los típicos jeans de corte americano.
Texto: Andrés Bacigalupo
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Marcus Schenkenberg
Modelo todo terreno
Publicado en Febrero 6, 2010
Consagrado en los anuncios de Calvin Klein y en las pasarelas de Versace, fue por mucho tiempo el modelo masculino mejor pago del mundo. Ahora, Marcus Schenkenberg improvisa en otros rubros.
A fines de la década del ´80, un fotógrafo “descubrió” al joven sueco-holandés Marcus Schenkenberg paseando por las playas de California, sugiriéndole de manera seria e insistente que incursionara en el mundo de la moda.
El fotógrafo en cuestión era Barry King y no se equivocó. Schenkenberg, gracias a un físico privilegiado y a su metro noventa de altura, no pasaba desapercibido en ninguna de las playas californianas por las que paseaba perros ajenos para ganarse la vida.
Para 1991, Marcus estaba definitivamente insertado en el métier de la moda, sobre todo gracias a los anuncios de Calvin Klein. Él y la lente del genial Bruce Weber convirtieron aquella campaña en un éxito indiscutible.
Los primeros réditos de aquellas imágenes llevaron a Marcus a las firmas de mayor renombre entre la alta moda, entre ellas Ungaro, Versace y Donna Karan. Simultáneamente, Schenkenberg conquistaba portadas de revistas como Harpers, Bazaar y Vogue Italia. En el primer lustro de la década del ´90 aquello no era algo frecuente: en la moda las mujeres mandan y su belleza suele ser más “rentable”.
Los caminos de un ex modelo
El inevitable devenir de los años y la aparición de nuevas generaciones de modelos (el brasileño Evandro Soldati, por ejemplo) diluyeron los atractivos de Schenkenberg y allí comenzó su ecléctico recorrido por las pantallas de Europa y EE.UU.
Desde fines de los ´90, y haciendo gala de una elástica versatilidad, Marcus ha trabajado en películas (”Modern Talking” y “Hostage“), como conductor de un show de fútbol en la TV italiana y en la semieterna telenovela estadounidense “As the World Turns“.
En 2004 “aterrizó” en el bizarro The Surreal Life (reality show de MTV) y hasta protagonizó un publicitado amorío con la hermana de Paris Hilton. Ah: y antes había escrito un libro autobiográfico (mmm..). Lo de “todo terreno” iba en serio.
Texto: Andrés Bacigalupo
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Lo mejor de “Milano Moda Uomo”
Publicado en Enero 30, 2010
La moda masculina mundial y sus últimos “dictados” según Armani, Alexander McQueen, Dolce & Galbana y Ermenegildo Zegna.
Hace ya varios años que “moda masculina” significa “Milán”, la ciudad que mejor se ha apoderado de las referencias de vanguardia y la única capaz de convocar a todos los diseñadores de renombre al mismo tiempo.
Para los críticos, la última edición de Milano Moda Uomo (que finalizó la semana pasada) ofreció un panorama bastante sobrio, sólo salpicado por la extravagancia -cómo no- de Alexander McQueen y sus chaquetas estampadas con reptiles y calaveras.
Pero veamos caso por caso.
Giorgio Armani: Apostó por la informalidad; en 2010 el “hombre Armani” dice chau a las corbatas y a las camisas que no se arrugan (¡porque no existen!). Además, se relanzan opciones como pantalones ceñidos a la altura del tobillo y vuelven algunos colores muy lúdicos (sí, a pesar del invierno).
Ermenegildo Zegna: Siguió ofreciendo diseños de estilo bien urbano, destacando su propuesta de abrigos bien largos. Un poco más audaz su propuesta de las “capas” masculinas. ¿Se animarán los hombres a usarlas?
Dolce & Gabbana: La mayor novedad la constituyen los “leggins”, que se terminan dentro de las botas. Como lo hacen cada año, los italianos volvieron a inspirarse en su Sicilia natal. Mostraron muchos gorros y unos cuantos jerseys deshilachados.
Alexander McQueen: Lo elegimos para contrastar con las propuestas anteriores. El británico, fiel a su estilo, rompió los esquemas al presentar modelos con pasamontañas y muchos estampados con cráneos y animales poco amigables. No por nada llamó a su colección “Bone Collector” apostando por lo macabro y lo ambiguo.
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