Las dos mujeres de Bvlgari
Publicado en Julio 25, 2010
La prestigiosa marca italiana apostó a dos mujeres destacadas para su última línea de bolsos de lujo. Desde el diseño (Isabella Rossellini) a la imagen (Julianne Moore), la campaña tiene repercusión asegurada.
Puede no sorprender que una marca de lujo como Bulgari se preocupe en exceso en seleccionar a las personalidades que representarán a la firma. Este año, la compañía fundada por Sotirios Boulgaris ha elegido a dos mujeres bien diferentes para lanzar su línea de bolsos de lujo. Una desde el diseño y la otra desde la imagen.
En el primer caso, Bulgari buscó a Isabella Rossellini para co-crear los estilos de esta nueva colección. La hija de Ingrid Bergman, por cierto, no dudó en aceptar la propuesta y el resultado es más que aceptable.
La línea “Rossellini” incluye modelos en colores topo, piel chocolate y negro. Y los detalles también aportan lo suyo: cierres con piedras de ojo de tigre y forros internos impresos con motivos de caracol.
Para la presentación oficial de esta minicolección, Isabella estuvo en la sede parisina de Bulgari a comienzo de este mes. “Elegancia sofisticada y audacia” fueron las palabras que eligió para describir a la línea.
Julianne Moore, la elegida
Y para potenciar ese equilibrio entre audacia y elegancia, Bulgari no tuvo mejor idea que escoger a Julianne Moore.
La actriz de El Gran Lebowski y Las Horas ha sido la protagonista absoluta de la campaña “Eccentric Carisma”; una inusual sesión de fotos dónde hubo desde cacatúas hasta leones y cuya repercusión está asegurada. A continuación, un pequeño fragmento de la grabación.
Texto: Andrés Bacigalupo
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Lo que ellos quieren, desde hace un siglo
Publicado en Julio 5, 2010
La casa de moda italiana Ermenegildo Zegna cumplió cien años. Lo festejó con pompa en Milán y sigue reafirmando su estilo: discreción y, al mismo tiempo, suma elegancia.
Los números son elocuentes: 4 generaciones, 500 tiendas propias, 60 países y 100 años. Desde que Ermenegildo Zegna fundara en 1910 la que por entonces no era más que una sastrería ha devenido con el tiempo en un imperio de moda que se afianza en todos los continentes.
¿Secretos? Como suele ocurrir, los éxitos empresariales no se explican en pocas palabras. Pero acaso sea justo decir que los Zegna -un clan familiar y financiero hasta ahora indisoluble- han sabido captar las enormes transformaciones en la relación entre el hombre y la moda.
Así, en 1968 fueron una de las pocas marcas que se animó a trastocar el (hasta entonces) estructurado guardarropas masculino. Impusieron comodidad y elegancia, ampliaron los colores “permitidos” y -en definitiva- llevaron al pret-a-porter detalles antes reservados sólo a sastres especialistas.
Aquella renovación no se pasó al otro extremo; Zegna sigue vendiendo un estilo discreto.
Cada vez más productos
La primera centuria de existencia de Zegna se cierra con un mercado enorme y competitivo dónde los italianos saben hacerse lugar. Su cartera de productos ahora incluye desde ropa formal y deportiva hasta calzado, perfumes, anteojos de sol y accesorios para la piel.
La novedad de 2010, sin embargo, es la línea de ropa interior, un rubro al que hasta ahora la firma -tanto a través de sus líneas Ermenegildo Zegna como Z Zegna- no se había atrevido a incursionar.
Más allá del éxito comercial que pueda cosechar en estos nuevos productos, Zegna parece prometer que seguirá siendo fiel a sí misma sin dejar de interpretar lo que los hombres quieren.
Texto: Andrés Bacigalupo
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Wyler Genève, el reloj del Dakar
Publicado en Enero 2, 2010
Elaborado con una combinación de materiales nobles y ligeros, el reloj oficial del rally es una auténtica joya de edición limitada.
La firma ya tiene 75 años de historia y un prestigio bien ganado en el mercado. Desde que Paul Wyler la fundó, la compañía ha seguido en manos de sus herederos sin perder su posicionamiento entre las marcas de alta gama en relojería y joyería.
Lo más destacado en la elaboración de sus piezas es la utilización de materiales ligeros como el carbono y el titanio combinados con oro y tantalio, metales más raros (y codiciados) que le otorgan a los productos un carácter único.
Por caso, el Wyler Genève (el reloj oficial de Rally Dakar Argentina-Chile 2010) está hecho con un caja extremadamente resistente elaborada con tantalio. Este noble y escaso metal es el que le confiere a la pieza un delicado tono entre azul y grisáceo.
Participantes y piezas
Acompañando todas las ediciones del Dakar, Wyler ha diseñado el Genève con el “detalle” de lanzar al mercado una exclusiva colección de sólo 182 piezas, número que rememora la cantidad de participantes en la primera edición del rally, que tuvo lugar en 1979. Además, en la cara posterior de la caja en cristal de zafiro puede leerse la frase “Oficial Watch of the Dakar Rally“, grabada en láser.
Texto: Andrés Bacigalupo
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El hombre detrás de la marca
Publicado en Octubre 14, 2009
En 1978, Renzo Rosso fundaba Diesel con una modesta línea de jeans. Hoy, la firma se consolida como líder mundial de la moda casual y se ha asociado con pesos pesados como L´Oreal, Karl Lagerfeld y Adidas.
“Fuimos pioneros y nunca seguimos a nadie excepto a nosotros mismos“. Esta frase de Renzo Rosso (Padova, Italia, 1955) resume la historia y el espíritu de Diesel, una marca que ha sido definida como “diseño sport con ribetes de lujo“.
Bajo las riendas de Rosso, Diesel ha evolucionado siguiendo un camino basado en la creatividad permanente (no sólo en la ropa sino muy especialmente en las campañas publicitarias) y en la alianza con firmas reconocidas.
Después de la “internacionalización” de la marca (que en 1996 se expandió con tiendas propias en Roma, Nueva York y Londres), Diesel dio algunos pasos interesantes asociándose a pesos pesados de la moda. Así, en 2002 se unió a Karl Lagerfeld para lanzar una colección especial Lagerfeld Gallery by Diesel.
Más tarde, Rosso se propone posicionar a Diesel como proveedor de denim premium y ropa casual de lujo. Para esta época, la compañía ya comercializa fragancias junto a L´Oreal y ropa deportiva con Adidas.
Los resultados de estos y otros emprendimientos se tradujeron el año pasado, cuando la revista británica The Face colocó a Rosso como el único italiano en su top ten de “Most Powerful People in Fashion”.
Campañas con impacto
Un párrafo aparte merecen las estrategias de marketing de Diesel, cuyas campañas no pasan desapercibidas en las principales revistas del mundo. Consultado por Vogue, Rosso ha dicho que el concepto de las mismas contiene “ironía, provocación, inteligencia y sex appeal“.
“Diesel trata a sus consumidores como gente inteligente que sabe apreciar los mensajes“, asegura Renzo, quién ha confesado que la inspiración para las colecciones de su marca suelen basarse en viajes por todo el mundo, itinerarios por lugares remotos que el equipo creativo trata de aprovechar al máximo.
Texto: Andrés Bacigalupo
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Alex Bogusky: el hombre de las posibilidades
Publicado en Febrero 17, 2009
Al frente de Crispin Porter + Bogusky, una de las agencias de publicidad más galardonadas del mundo, este creativo ha posicionado y reposicionado a marcas como Burger King, Microsoft y Volkswagen.
Tiene cierta fama de excéntrico, quizás por entregar una tarjeta personal que en uno de sus bordes tiene impresa la leyenda “25% más seguro que la mayoría de las otras tarjetas de visita.”
Pero nadie se detiene a observar esos detalles. Lógico: la habilidad de Bogusky en el mundo de la publicidad es haber tomado desafíos importantes y haber salido airoso de ellos. Corrijo, más que airoso: aplaudido.
En la década de 1980, Alex se unió a la compañía Crispin and Porter Advertising de Miami como director artístico. Cinco años después ya era el director creativo y en 1997 se convirtió en socio. Desde el momento en que las riendas del negocio fueron a sus manos, Bogusky y su agencia vieron pasar a clientes como BMW, IKEA, AOL, Virgen Atlantic Airways y Burger King.
Dejó su huella en muchas de estas empresas pero sobre todo ancló en Microsoft con una misión bien difícil. Convertirla en una marca “más cool“. ¿El desafío? Desmentir la imagen de Microsoft como una “compañía gris” y revitalizar su rivalidad con Apple, tradicionalmente dotada de un marketing mucho más sólido y dinámico.
Los resultados fueron mejores a los esperados. Microsoft puede vender su Windows Vista como un sistema “amable” para todo el mundo y ha fidelizado a muchos de sus consumidores que, aunque se cuentan por millones, están o estaban poco orgullosos del popular software.�
Como suele ocurrir en estos ámbitos, la guerra nunca está ganada y el contra-ataque publicitario de Apple no debería ser subestimado. Salvo que releamos una frase del propio Alex: “Nuestra historia se basa en tomar cosas que parecen no tener posibilidades y hacerlas tener“.
Texto: Andrés Bacigalupo
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