El hombre detrás de la marca

Publicado en Octubre 14, 2009

En 1978, Renzo Rosso fundaba Diesel con una modesta línea de jeans. Hoy, la firma se consolida como líder mundial de la moda casual y se ha asociado con pesos pesados como L´Oreal, Karl Lagerfeld y Adidas.

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               “Fuimos pioneros y nunca seguimos a nadie excepto a nosotros mismos“. Esta frase de Renzo Rosso (Padova, Italia, 1955) resume la historia y el espíritu de Diesel, una marca que ha sido definida como “diseño sport con ribetes de lujo“.
            Bajo las riendas de Rosso, Diesel ha evolucionado siguiendo un camino basado en la creatividad permanente (no sólo en la ropa sino muy especialmente en las campañas publicitarias) y en la alianza con firmas reconocidas.
           Después de la “internacionalización” de la marca (que en 1996 se expandió con tiendas propias en Roma, Nueva York y Londres), Diesel dio algunos pasos interesantes asociándose a pesos pesados de la moda. Así, en 2002 se unió a Karl Lagerfeld para lanzar una colección especial Lagerfeld Gallery by Diesel.

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           Más tarde, Rosso se propone posicionar a Diesel como proveedor de denim premium y ropa casual de lujo. Para esta época, la compañía ya comercializa fragancias junto a L´Oreal y ropa deportiva con Adidas.
           Los resultados de estos y otros emprendimientos se tradujeron el año pasado, cuando la revista británica The Face colocó a Rosso como el único italiano en su top ten de “Most Powerful People in Fashion”.

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Campañas con impacto

            Un párrafo aparte merecen las estrategias de marketing de Diesel, cuyas campañas no pasan desapercibidas en las principales revistas del mundo. Consultado por Vogue, Rosso ha dicho que el concepto de las mismas contiene “ironía, provocación, inteligencia y sex appeal“.
          “Diesel trata a sus consumidores como gente inteligente que sabe apreciar los mensajes“, asegura Renzo, quién ha confesado que la inspiración para las colecciones de su marca suelen basarse en viajes por todo el mundo, itinerarios por lugares remotos que el equipo creativo trata de aprovechar al máximo.

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Texto: Andrés Bacigalupo
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