Abercrombie: de los campamentos a Joseph Sayers

Publicado en Agosto 17, 2009

Abercrombie & Fitch, la tienda de artículos deportivos más grande de EE.UU, volvió famoso a Joseph Sayers, un modelo de altura atípica que se abrió su propio camino en la gráfica, incluyendo Vogue.

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          Corría el año 1892 cuando David Abercrombie decidió fundar una tienda de artículos deportivos en Estados Unidos. Por aquellos años, el marketing de la empresa se orientaba fundamentalmente a artículos de caza, expediciones y campamentos.
        Desde su creación y por varias décadas, la ambientación de los locales se inspiró en aquellos temas y era frecuente que las tiendas estuvieran decoradas como verdaderos refugios de caza, con alfombras escocesas y enseres de madera negra.

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          Aunque con altibajos, la compañía fue sosteniendo su éxito y una de las claves radicó en su constante búsqueda de identificación con los consumidores. Aquella imagen inicial de marca clásica y un poco elitista se mantuvo, pero el aggiornamiento vino de la mano del atractivo físico. A&F, que propone un todo un estilo de vida a sus clientes, acentúa en sus campañas la belleza masculina americana: muchachos de músculos marcados inundan todos sus “malls”, más de 300 en la actualidad.

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De A&F a Vogue

             En esa búsqueda de hombres jóvenes y atractivos, la imagen del neoyorquino Joseph Sayers calzó perfecto a la empresa. Aunque mide 1,70 (el mínimo que exigen las pasarelas suele ser de 1,75 para los modelos masculinos), Sayers deslumbró al público (femenino y gay) en la campaña fotográfica a cargo de Bruce Weber.

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         La sutil rudeza del “típico rubio americano” lo llevó luego a otras campañas con relativo suceso: posó para el fotógrafo Richard Phibss en Polo Underwear y para Steven Klein en DSquared. Sayers participó además en comerciales para la cadena ESPN e incluso se dio el lujo de aparecer en un video de Pet Shop Boys. Después llegaría a las páginas de Vogue.
        Su futuro laboral, mientras tanto, anticipa una carrera promisoria: Sayers tiene sólo 25 años.

Texto: Andrés Bacigalupo
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Un comentario acerca de "Abercrombie: de los campamentos a Joseph Sayers"

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REYNA MARTINEZ  Publicado en Marzo 19, 2011

ese hombre es bello wuaooo k tipoOOO

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