La mejor publicidad para la mejor causa

Publicado en Marzo 8, 2009

Su agencia Droga 5, fundada en 2006, fue nombrada como la mejor del año por la revista Creativity. Uno de sus mayores logros: la campaña de UNICEF para llevar agua potable a países del Tercer Mundo. Él es David Droga, uno de los publicitarios más exitosos de los últimos años.

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                Es uno de los hombres más talentosos del mundo publicitario de hoy. Ha sido el creativo más premiado por el Festival de Cannes y su nombre, tanto como sus consejos y reflexiones sobre las tendencias del mercado, suenan en cada evento del mundo del marketing.
               El australiano David Droga ha trabajado para marcas como Steinlager y Ecko y sus campañas no pasan desapercibidas, aunque sólo sean ideadas para YouTube.
              Cree que las agencias de publicidad son sólo “contadoras de historias”, de las historias que cada marca quiere contar. Pero, a contramano de la tendencia clásica, piensa que hay que adaptarse a los nuevos públicos y reniega del spot de 30 segundos que sólo “impacta a corto plazo“.

             Últimamente, lo más celebrado de David Droga ha sido su campaña por el Tap Project, una iniciativa de UNICEF que tenía como objetivo masificar el uso del agua potable en países del Tercer Mundo.
               La acción se llevó a cabo en restaurantes de distintas ciudades del mundo y consistió en pedir una contribución muy sencilla: 1 dólar por 1 vaso de agua de la canilla. La idea central era tomar conciencia para revalorizar un elemento del que habitualmente disfrutamos gratis.
              En esa oportunidad, David Droga dijo: “Todos somos mejores de lo que creemos ser“.

Texto: Andrés Bacigalupo

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