Alex Bogusky: el hombre de las posibilidades

Publicado en Febrero 17, 2009

Al frente de Crispin Porter + Bogusky, una de las agencias de publicidad más galardonadas del mundo, este creativo ha posicionado y reposicionado a marcas como Burger King, Microsoft y Volkswagen.

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Tiene cierta fama de excéntrico, quizás por entregar una tarjeta personal que en uno de sus bordes tiene impresa la leyenda “25% más seguro que la mayoría de las otras tarjetas de visita.”
Pero nadie se detiene a observar esos detalles. Lógico: la habilidad de Bogusky en el mundo de la publicidad es haber tomado desafíos importantes y haber salido airoso de ellos. Corrijo, más que airoso: aplaudido.
En la década de 1980, Alex se unió a la compañía Crispin and Porter Advertising de Miami como director artístico. Cinco años después ya era el director creativo y en 1997 se convirtió en socio. Desde el momento en que las riendas del negocio fueron a sus manos, Bogusky y su agencia vieron pasar a clientes como BMW, IKEA, AOL, Virgen Atlantic Airways y Burger King.
Dejó su huella en muchas de estas empresas pero sobre todo ancló en Microsoft con una misión bien difícil. Convertirla en una marca “más cool“. ¿El desafío? Desmentir la imagen de Microsoft como una “compañía gris” y revitalizar su rivalidad con Apple, tradicionalmente dotada de un marketing mucho más sólido y dinámico.
Los resultados fueron mejores a los esperados. Microsoft puede vender su Windows Vista como un sistema “amable” para todo el mundo y ha fidelizado a muchos de sus consumidores que, aunque se cuentan por millones, están o estaban poco orgullosos del popular software.�
Como suele ocurrir en estos ámbitos, la guerra nunca está ganada y el contra-ataque publicitario de Apple no debería ser subestimado. Salvo que releamos una frase del propio Alex: “Nuestra historia se basa en tomar cosas que parecen no tener posibilidades y hacerlas tener“.