Absolut: la máquina de sorprender

Publicado en Febrero 4, 2009

Fiel a las técnicas de marketing más innovadoras, la marca sueca de vodka se afianza al ritmo de la impecable estética de sus botellas, devenidas en objetos de consumo por sí mismas.

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Detrás de cada iniciativa de Absolut, nada parece estar librado al azar. Los estudiantes de marketing la estudian como un caso apasionante. En 25 años, logró instalarse como la opción predilecta en los mejores niveles socioeconómicos. Y como dice la experta María Pellicer, ha logrado que “muy pocos consumidores se pregunten por qué prefieren consumir un vodka sueco que uno ruso”.

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            La respuesta, podemos sospechar, estriba en que la marca nunca ha dejado de asociarse a las mejores ciudades y a toda clase de lenguajes estéticos. Lo ha hecho de manera oportuna y simplemente.. a través de sus botellas, que no dejan de ser las auténticas estrellas de sus avisos.
           En la década del ´80, el desembarco de Absolut en EE.UU se materializó en las botellas que homenajeaban lo típico de cada ciudad. Así, hubo ediciones especiales con el Central Park para New York o el jazz para Nueva Orleáns.
           Más tarde, Andy Warhol inauguraría la asociación de la marca con las tendencias artísticas, abriendo un camino que llega hasta el brasileño Romero Britto, de quien ya contamos algo aquí en MV.

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Todo cabe en Absolut: el lujo soberbio o la vibrante cultura pop. La sinuosa perfección de sus botellas, convertidas en todo un símbolo, seduce a consumidores exquisitos y tiene la capacidad de mutar en una amplia gama de contextos. Tal como nos muestran las imágenes, Absolut se vende desde el erotismo masculino, los colores del arte pop o enfundada en abundantes lentejuelas rojas.

Texto : Andrés Bacigalupo
Más:
Comercial de Absolut

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Variedades de Absolut

A lo largo de los años, a las tres versiones del Absolut tradicional (Blue, Red y Level), la compañía ha añadido las siguientes Absolut Citron, Absolut Pepper, Absolut Kurant, Absolut Mandarin, Absolut Mangoe, Absolut Vanilla, Absolut Raspberry, Absolut Peach, Absolut Ruby Red, Absolut Pears, Absolut New Orleáns y Absolut 100.

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