Bottega Veneta, o el ícono del lujo discreto

Publicado en Octubre 8, 2008

Menos famosa que Yves Saint Laurent y mucho más sobria que Roberto Cavalli o Agent Provocateur, la marca italiana combina el reconocimiento con el bajo perfil.

          ” Tus propias iniciales deberían ser suficientes. Hay personas que necesitan un logo para reclamar un determinado estatus, porque quieren pertenecer a un clan. Y esas personas no son nuestros clientes. Porque el nuestro es un producto un poco alejado de lo que hacen otras marcas de lujo. Artesanal, sin ningún logotipo. Un producto de lujo no tiene por qué ser una exhibición de dinero”. El diseñador Tomas Meier resume así la filosofía de Bottega Veneta, la marca italiana de lujo que viene creciendo desde 2004 entre las altas casas de moda europeas y mundiales.
            Los expertos dicen que ha sido el triunfo de la discreción. Una sencilla originalidad que se impone de a poco frente a los diseños algo más chillones de Yves Saint Laurent, Balenciaga o Stella McCartney, por nombrar algunas marcas de las que podría ser competencia. Y lo de “podría” se debe a que, aún teniendo en mente a los consumidores del lujo, las estrategias para alcanzarlos parecen ser bien distintas.
          Ni siquiera la compra de Bottega por parte de Gucci pudo desvirtuar el estilo o influir en la serie y las fabricaciones. Meier no revela grandes secretos pero valoriza la tarea de estimular a los artesanos. “Está bien introducir técnicas y modelos que sean un reto para ellos y que eviten que tengan que ir a la fábrica cada día a hacer exactamente lo mismo. Yo les doy ideas, pruebas de diseño y espero a ver si se pueden realizar. Y cuando lo consiguen, vuelven con una enorme sonrisa en la cara“, ha dicho Meier.

Series limitadas y colores que “no gritan”

           Como otras marcas de lujo, Bottega Veneta aspira a la exclusividad. Han llegado a lanzar series de apenas 35 unidades ; “hitos que no podemos repetir”, en palabras del diseñador.
         Además de bolsos y carteras, los otras creaciones en cuero de Bottega Veneta incluyen ediciones especiales de agendas (para los que todavía no perciben glamour en una palm).
         El otro rasgo distintivo de Bottega Veneta es su arco cromático: en colores que van del beige al hielo, pasando por camel, hueso y marfil , la marca italiana ha invitado más de una vez a guardar los colores ácidos y redescubrir los tonos pasteles.
         En 2006, Bottega Veneta fue designada como la mejor marca de lujo. Su estilo, definido como “atemporal” por los especialistas, quizás explique el éxito de una transgresión que se pronuncia en voz baja y que subsiste sin sobresaltos.

Texto: Andrés Bacigalupo

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